Hej Hemby vann priset som Sveriges bästa platsmarknadsförare
Placebranders Day ägde rum den 31 maj i Skellefteå där Övertorneå och Pajala kommuners gemensamma satsning Hej Hemby var en av de fem finalisterna till det ärofyllda priset Placebrander of the Year 2022 som utser Sveriges bästa platsmarknadsförare. Sent på tisdagskvällen stod det klart att Hej Hemby är årets vinnare!
Therése Wintervy och Johanna Funck tar emot priset för Placebrander of the Year 2022. På scen står även moderatorn Fransesca Quartey. Foto: Patrick Degerman
Placebranders Day är en konferens som arrangeras av företaget Placebrander. De arbetar med utbildning och erbjuder tjänster inom platsutveckling och platsmarknadsföring sedan 2013. De delar även ut ett årligt pris – Placebrander of the Year – som utser Sveriges bästa platsmarknadsförare. I publiken fanns nästan 200 platsutvecklare från hela landet. Under dagen höll Hej Hemby ett föredrag om arbetet med inflyttning, prova på-boendet Tjena Polcirkeln och vikten av att uppdatera bilden av glesbygden i Tornedalen.
Hej Hemby var nominerad för kampanjen Tjena Polcirkeln som erbjudit utvalda personer utan koppling till Tornedalen att prova på att bo i glesbygd i sex månader. Syftet med kampanjen var att sänka tröskeln till att flytta till en ny plats långt upp i norr och för att berätta om den attraktiva livsstil som finns i Tornedalen – genom inflyttarnas egna ögon. Efter provperiodens slut har bägge familjerna valt att stanna kvar i vårt område och fler har fått upp ögonen för Övertorneå och Pajala som platser att bo och verka på.
Under tisdagskvällen stod det klart att Hej Hemby vann priset som Placebrander of the Year 2022 med motiveringen:
”En plats långt från storstadens sus och dus. Ett område där aktörerna brutit ny mark i jakten på att öka attraktionskraften. Marknadsföring och konkret handling hand i hand när bilden av platsen nått nya rum i medier av olika slag. Kommunikation skapad av målgruppen själv med äkthet som ledstjärna. En kampanj, men kanske framförallt ett sätt att tänka, och göra, i arbetet med att locka nya människor till sin plats. Med visionen om omhändertagna, bebodda och livliga byar inspirerar årets vinnare små platser att ta kommando kring sin framtid. Och visst blir en sugen på att hitta sin nya hemby?”
Juryn bestod av Charlotta Mellander – professor i nationalekonomi, Simon Anholt – grundare av the Good Country Index, Oana Mihaescu – forskar om platsers attraktivitet, Lena Allerstam – chef för global kommunikation på Svenska Institutet samt ansvarar för varumärket Sverige, och Martin Roos – VD på Destination Eskilstuna och ordförande i Svensk Live. Bland finalisterna fanns också Jämtland, Söderhamn, Växjö/Kronoberg samt ett samarbetsprojekt mellan Karlstad, Linköping, Norrköping, Västerås och Örebro.
- Vi vill rikta ett stort tack till Matilda och Erik samt Familjen Uittenbogaard som berättat om sin livsstilsomställning som en flytt innebär. Våra kommuner och livet här har fått ett värdefullt medialt utrymme och vi ser också att det inspirerat andra både lokalt och ute i landet, säger Johanna Funck, projektledare för Pajala kommun.
– Det här priset är ett kvitto på att även små glesbygdskommuner kan skapa effektiva kampanjer och sticka ut i bruset. Uppmärksamheten som kommer med detta pris är även positivt för bilden av Tornedalen och vi hoppas det också skapar stolthet hos både våra egna kommuninvånare och i Norrbotten i stort, säger Therése Wintervy, projektledare för Övertorneå kommun.
Hej Hemby tackar även projektets finansiärer Region Norrbotten och Länsstyrelsen Norrbotten för stödet att kunna testa, lära, synliggöra och möjliggöra idéer som gynnar vår utveckling.
Om Tjena Polcirkeln
Kampanjen Tjena Polcirkeln är ett prova på-boende som marknadsför Övertorneå och Pajala kommuner som platser att bo och verka på, samtidigt som det blir ett lärande för kommunerna i vad en inflyttad person utan anknytning i kommunen behöver och efterfrågar. Hyresgästerna bekostar flytt och hyra själva. Hej Hemby koordinerar samt erbjuder några upplevelser mot att hyresgästerna delar med sig av sin livsstilsomställning i sina digitala kanaler. Läs mer om kampanjen här: hejhemby.com/tjenapolcirkeln